疫情下用户激增 是在线教育的救命解药还是又一

 安检门OEM定制     |      2016-01-10

疫情下用户激增 是在线教育的救命解药还是又一剂毒药?

新型冠状病毒肺炎疫情下,让中国高速发展按下暂停键,几乎所有的行业产业乃至个人都受到牵连,不过凡事也有例外,比如互联网医疗和在线教育。可以说这两个产业也极大可能成为2020年的热门领域。


对于互联网医疗来说,在新型冠状病毒肺炎疫情下,不仅是实现了用户的迅速增长,同时更是直接带动营收。因为疫情,如今大家对待感冒要比往常更加的慎重,以前一些感冒咳嗽可能就多喝水,如今则会想着早点吃药早点好,但大多数人是缺乏医疗知识的,不对症吃药后果小则无效,大则让病情加重。


这种情况下,用户基本上也不太愿意也不太敢往医院跑,选择互联网医院,比如平欢乐斗牛游戏下载官网安好医生、春雨医生等,便成为很多用户的首选,通过线上医生看病,然后线下买药。而现在很多这种线上看病同样是需要挂号的,一些免费问诊,要么并不对症,不是对口的医生,要么回复速度慢,而挂号通常都是19.9元。


相比互联网医疗,在线教育更多的则是用户层面实现激增。据媒体披露,优胜教育在线系统被增两倍的流量挤崩一次,平安旗下麦奇教育科技的青少儿品牌vipJr春节期间使用量同比大增215%,线上运动初创企业SheSports的周出勤人次在春节期间最高达平日的20倍,教育类MCN机构孵化的IP春节36天涨粉百万……


一连串增长的数字,说明越来越多的人选择在线教育,可以说是从以前的不了解开始接触并使用在线教育。但是否说明,在线教育的第二春天即将来临呢?怕是未必。


在线教育并不是什么新领域,早在2014、2015年,在线教育就是资本市场的宠儿,众多创业者扎堆进入。据Fellowplus数据显示,2015年全年在线教育领域获得1666亿元人民币,664家企业融资成功;2016年,1825亿元人民币被投放进来,583家企业成为当时的幸运儿。2017年,在线教育领域融资总额915亿元。


而在资本市场推动下,在线教育行业迅速扩大,但却也只有大,出现了众多体量大、用户数量大的用户,但却少有强的企业诞生。并且大多数在线教育企业甚至不能实现自我造血,基本上都是依赖资本市场的输血,一旦没有后续的融资,则是纷纷上演倒闭破产。光2019年,倒下或者收缩的企业就不在少数。


2019年2月,哒哒英语被曝融资实际数额与公布金额并不相符,且哒哒英语部分地区陷入大面积人员动荡期。


2019年3月,沪江网校因上市对赌失败裁员上千人,比例高达50%;


2019年4月,字节跳动旗下教育类产品gogokid大规模裁员,比例在70%到80%。


2019年10月,在线英语学习平台“朗播网”陷入欠薪风波。


2019年10月,在线辅导平台学霸一对一爆雷停止运营,最终欠下超过2000万的学费无法偿还。


2019年10月,号称“英语培训四巨头”之一的韦博英语猝死,涉及近万名学员、超亿元金额。


抢庄牛牛游戏app下载

2019年11月,界面新闻也报道了少儿教育机构VIPKID大幅裁员的消息,称其裁员幅度达到15-20%,涉及岗位包括销售、班主任、教学、教研,裁员层级已涉及公司部分中层。


2019年11月,被称为“学历教育第一股”的尚德科技集团公布了2019年Q3财报,营收5.27亿,净亏损1.3亿元,五年来累计亏损超过26亿元。


对于在线教育企业而言,虽然获取用户很难,但是其商业模式的短板却并不是来自于此,首先在线教育通常都是采取预收费形式,比如一些培训费用一收就是2/3年,而企业往往会因为运营较早使用,一旦预收款中断,则将会面临资金链断裂问题。


此外,在线教育一直以来的获客成本居高不下,据沪江教育的招股说明书显示,2016、2017年,公司广告及推广费用分别高达2.67亿元和3.75亿元,占当年营收的78.5%和67.6%。流利说2019年第二季度销售和市场营销费用为2.19亿元,而其净收入仅为2.764亿元。


当然这里所指的获客并非说普通下载用户,而是指从使用到报名缴费的用户。教育行业规则在于,只有高价课程才能够赚钱,而一些低价只能是引流,吸引用户关注,但问棋牌在线下载官网 题是低价吸引而来的用户,几乎无法转化为高价用户,所谓的引流几乎成为假命题,庞大的用户数也就只能给投资者看看。


另外在用户获取上,在线教育其实就好比登山一样,一开始都是比较容易,越往后面,就越难获取的有效用户。对于在线教育来说,疫情能够帮助在线教育企业更容易的为广大用户所熟知,也能够扩大用户,但是真正如何转化用户,实现盈利,仍旧是在线教育行业的难题,否则这一轮疫情只会是新一轮的融资助推器,而并非行业的全新拐点。